campaña gráfica para giovanni rana

Campaña gráfica para lanzar el nuevo producto de Giovanni Rana: el Kit para Cocinar en Microondas.

Para ello, se utilizaron tres figuras retóricas diferentes:

En la primera imagen, podemos observar una comparación estética entre un sobre antiguo y un plano cenital del kit para cocinar. Ambos tienen un fondo amarillo y un elemento central en color rojo: un sello y salsa boloñesa. De la misma forma, la comparación va acompañada de la frase «Más rápido que enviar una carta», haciendo referencia al tiempo de cocción del kit comparándolo con el tiempo que puede tardar el enviar una carta. También, se añade el significado de tradición frente modernidad, mediante dos objetos que aparecen: por un lado, la carta representa lo antiguo; y, por otro, el kit representa lo moderno. Queda ejemplificado con el eslogan «Los tiempos han cambiado» que aparece en la parte inferior izquierda.

En la segunda imagen, la metáfora de un plato de tagliatelle a la boloñesa (es decir, el plato del kit de cocina que se está publicitando) es utilizado para representar la pieza central de la obra: el reloj. El tiempo es un elemento principal del kit, ya que el mensaje que se quiere anunciar es que en una cantidad escasa de minutos puedes preparar un plato Rana de gran calidad.

Y, finalmente, en la tercera imagen se usaría la metonímia junto a una expresión popular que contiene «Rana» que, casualmente, es el nombre de la marca que se anuncia. El juego de palabras busca resignificar la expresión convirtiéndola de algo connotativamente negativo —que algo «te salga rana» significa que no ha resultado ser lo esperado— a algo positivo, comunicando que con este kit para cocinar en tan solo 5 minutos, se logrará la experiencia óptima de disfrute de la marca tanto en calidad como en sabor.